“小爱同学！”
这句唤醒小米智能家居的经典指令，恐怕没人陌生。
但你能想象，有人对着马桶喊“小爱小爱”吗？
这事儿还真就发生了。
01 “李鬼”小米两年狂卖1.3亿 小米起诉获3000万赔偿
最近，上海第三中级人民法院一纸判决，把一场“马桶大战”推上了热搜：小米起诉山寨厂商“小米零度”商标侵权及不正当竞争，获赔3000万元！
图源：微博
这事儿还得从2022年说起。
一家名为“小米零度”的厂商突然在电商平台横空出世，主推智能马桶和花洒，价格亲民，销量惊人。
但仔细一看，产品页面赫然写着“小米零度”，商标是个和小米“MI”Logo神似的“M”形标识，连语音唤醒词都搞了个“小爱小爱”，乍一听和“小爱同学”傻傻分不清。
消费者懵了：“这是小米出马桶了？”还真有人冲着“小米”二字下单。
结果一用，发现这马桶和正牌小米半毛钱关系没有，语音指令喊破喉咙也唤不醒家里的小米设备。
然而，靠着“小米”二字的金字招牌，“小米零度”的马桶和花洒两年狂揽1.3亿销售额。
对此，小米一纸诉状告上法院并甩出两板斧：
第一板斧劈向商标侵权。
“小米”作为驰名商标，在智能硬件领域早已家喻户晓，你“小米零度”用着近似商标，摆明了是想“浑水摸鱼”；
第二板斧直指不正当竞争。
“小爱小爱”和“小爱同学”就差两个字，语音指令相似度高达50%，这不是故意误导消费者是什么？
“小米零度”倒也不怂，搬出两大“护身符”：
第一，我们的商标是正规注册的，国家商标局盖过章的，和小米的“MI”完全不一样；
第二，“小爱小爱”和“小爱同学”差俩字呢，何况又唤不醒你家设备，凭啥算侵权？
更狠的是，他们表示，“小米”的商标根本没注册在马桶品类上，你管得着吗？
这听起来似乎有点道理？
不过，法院的判决直接打脸：
“小米”在智能硬件领域早就是金字招牌，你搞个“小米零度”，Logo像、名字蹭，连语音指令都抄个“高仿版”，这不是故意误导消费者是什么？
图源：微博@界面新闻
更关键的是，法院这次把“语音指令”也纳入了保护范围，引用《反不正当竞争法》第六条的兜底条款，认定“小爱小爱”属于混淆行为。
最终法院判决，被告侵权获利约2700万元，法院适用2倍惩罚性赔偿，全额支持小米3000万元诉请，并勒令被告立即停止生产、销售侵权产品，消除影响。
02“李鬼”现象，不止小米
其实，这出“马桶风云”看似荒诞，实则是小米多年打假战的缩影。
2019年，中山某厂商在电磁炉、电饭煲上印“小米生活”商标，被法院判赔5000万。这一赔偿金额也创下当时家电行业侵权案最高纪录；
2022年，深圳某公司直接取名“深圳市小米贸易有限公司”，靠卖手机配件狂薅羊毛，最终也被罚3000万。
▲ 图源：广东省高级人民法院
如今再添“马桶盖战役”，小米的“打假版图”算是从厨房杀到卫生间，真正实现了全屋覆盖。
事实上，小米的遭遇，不过是山寨江湖的冰山一角。
放眼整个消费市场，这种“傍名牌”的戏码早已屡见不鲜，甚至演变成一场全民来找茬的荒诞剧。
还记得那个让高校女生哭笑不得的“蓝月壳”吗？
河北一大学生本想网购“蓝月亮”洗衣液，到货后却收到一瓶“蓝月壳”，室友们笑出鹅叫：“这是要集齐七颗龙珠召唤神龙吗？”
图源：阳光重庆
更绝的是，商家还理直气壮：“蓝月壳是正品！谁说只有大牌好用？”
实际上，这瓶“壳”字洗衣液，瓶身设计和正品几乎一模一样，只是把生产日期改成了过期日期，消费者稍不留神就掉坑里。
类似的操作还有“雷碧”（雪碧）、“康帅博”（康师傅）、“七匹狠”（七匹狼）、“营养抉线”（营养快线）……
图源：微博
如果说日化品是山寨重灾区，那食品行业更是“脑洞大开”。
有人买到“太白兔”奶糖，包装上的兔子缺了半颗门牙；有人喝到“咏动”饮料，瓶身印着“困了累了喝咏动”。
不过，国家近来对“李鬼”进行大力打击，细看这些案件判决书里总会出现同一个关键词——惩罚性赔偿。
从1倍到5倍，赔偿力度越来越狠。
从小米的这次罚款可以看出，“小米零度”的山寨马桶卖了1.3亿，利润为2700万，但罚款达3000万，这就等于不仅两年白干还得倒贴。
03“李鬼”的背后，是暴利
那么，“李鬼”现象为何还屡禁不止呢？
以蓝月亮为例，正品洗衣液市场价50元，山寨“蓝月壳”成本不到10元，售价30元，利润率高达200%。
而像小米马桶这样的智能硬件，山寨厂商只需照搬设计、阉割功能，就能以低价收割市场。
就有媒体报道，判决后在某些电商平台还能搜到“小米零度”的产品链接，只不过悄悄改名叫“小米地宝”，海报页也换了图。
图源：界面新闻
更令人无奈的是，山寨的“创新”速度远超想象。
过去是简单模仿商标，如今已升级到“全方位碰瓷”。
如盗用正品宣传视频、克隆网页设计、甚至伪造质检报告。
今年8月，欧洲家清品牌Mootaa的管道疏通剂被仿冒，山寨货不仅包装以假乱真，连与博主合作的广告视频都被盗用，卖出27万单后才被曝光。
面对“李鬼”，品牌方的反击更像一场“猫鼠游戏”。
蓝月亮每年发起数百起诉讼，下架数千条侵权链接，但山寨货依旧像野草般“春风吹又生”。
小米虽然屡战屡胜，但诉讼周期长、成本高，一场官司打下来，山寨厂商可能早已赚得盆满钵满。
平台的态度也耐人寻味。
去年12月23日，就有媒体报道称，在京东商城搜索“空调1.5匹一级能效”关键词时发现，久预电器专营店、纳帅生活电器专营店和桑霓冰洗空专营店，在搜索页面直接显示“格力（GREE)空调”标识，1.5匹空调价格都在1500元左右。
图源：京东
但点开详情页面却显示的是其他杂牌信息，所售卖的产品都为低质定频空调，明显的挂羊头卖狗肉假冒名牌行为。
拼多多更是一度被戏称“山寨大本营”，尽管推出“假一赔十”政策，但消费者举证难、流程繁琐，最终往往不了了之。
小米的3000万胜诉，蓝月亮的270件官司，Mootaa的27万单打假……
这些数字背后，是一场关乎商业底线与消费者尊严的持久战。
或许，山寨永远无法根除，但正如小米用性价比干翻山寨手机，用专利战震慑卫浴行业，正品的“硬实力”才是对山寨最有力的回击。
当消费者拿起一瓶洗衣液，第一反应不再是“这是蓝月亮还是蓝月壳”，而是“蓝月亮又出了什么新品”时。
这场战役，才算真正赢了。
