文｜霍四究
编辑｜孙静
01
一座大熊猫公园
到处都是「知识点」
1954年，大卫爱登堡在非洲热带雨林拍摄到了濒危动物白颈岩鹛，揭开BBC纪录片《动物园奇探》的序幕。从此追随BBC的镜头和大卫爱登堡极具辨识度的声音去探秘自然，成为生物迷们心头的一道好奇心盛宴。
时至今日，盛宴的载体不再只有纪录片，还有各路知识创作者的一手视频。
近日抖音知识创作者们就带着粉丝一起深入大熊猫国家公园，现场观察「岩壁上的精灵」岩羊、长得像牛名字里也带「牛」但其实是羊的羚牛、因花开时形似白鸽栖息于树上而得名鸽子树的珙桐、会用竹筒和树皮给自己盖小房子的石蚕蛾等一系列鲜为人知的生物。
在大熊猫国家公园的溪流里，创作者们还发现了极为罕见的西藏山溪鲵的踪影。
水生物爱好者 @爱养鱼的卓林 是第一次见到西藏山溪鲵。这一中国特有的物种，习性怕热耐冷，大家平日很难在动物园、水族馆见到，只能在野外碰运气。但近年来该种群数量急剧下降，用卓林的话说，它现在是「全网都极少见」。
▲ @爱养鱼的卓林 拍摄到的西藏山溪鲵
为什么大熊猫国家公园会成为西藏山溪鲵的繁衍生息之地？来自@动物学博士陈睿 团队的一昆（中科院动物研究所青年学者）做起现场科普：作为「环境指示物种」，西藏山溪鲵对环境的要求极其严格。而大熊猫国家公园的溪流是雪山融化的雪水，不仅冰冷刺骨，而且水体干净，适合西藏山溪鲵栖息。
作为抖音与国家林业和草原局联合发起的「国家公园奇境行」的第一站，大熊猫国家公园确实汇聚了不少「稀世珍宝」。除了1340只野生大熊猫，公园内还有川金丝猴、雪豹、珙桐、红豆杉等8000多种与大熊猫伴生、被大熊猫「伞护」的珍稀动植物。
▲ 抖音「国家公园奇境行」话题页面
丰富的生物多样性，成了科普创作者们的灵感来源。不管兴趣领域是植物、昆虫、水生动物还是大型动物，他们都能在公园找到让自己眼前一亮的东西。
毕业于四川农业大学植物保护专业的创作者@陈大奇的百草园，在一丛花瓣晶莹剔透的布袋兰面前找到了「知识点」。她用诙谐的语言，带着镜头前的百万粉丝了解布袋兰「骗子」的一面——它自身不会产生花蜜，却会通过散发香气来吸引昆虫帮助传粉，直接「空手套白狼」。
▲ @陈大奇的百草园 在视频中讲解布袋兰的特点
@老阳的奇妙电波 则通过现场拍摄的野生羚牛群踩踏形成的小径，生动形象地解释了「森林推土机」外号的由来——成年羚牛重达六百多公斤，走到哪，哪就像被推土机推过一遍，客观上也促进了森林的土壤通气。
野生大熊猫的粪便也暗藏玄机。@小阳的昆虫世界 举起一大块熊猫粪便，凑到鼻子前细嗅。就在粉丝替他的鼻子感到难捱时，答案被揭晓——野生大熊猫粪便中有大量未消化的竹子，所以其粪便闻着不臭，反而带有竹子的清香。
@博物 在镜头前拆开一坨野生大熊猫粪便，传授如何借助粪便来判断大熊猫年龄：成年后熊猫的牙齿会随着年龄的增长而变少，这坨粪便中未被完全消化的竹片较窄，说明这只大熊猫牙齿多，还很年轻。
生态学博士、科研工作者@临川问雪 则借熊猫粪便，延展到气候变暖对野生大熊猫生活环境的影响。当气温上升1度，大熊猫会搬家吗？还可以往哪搬？@临川问雪 引导着网友一起思考气候对地球的影响——气候变暖不仅影响着大熊猫的生存边界，也是人类自己的生存边界。人与自然始终是共同体。
当整个大熊猫国家公园都变成「自然课」的课堂，各类动物留下的痕迹成了科普的最佳「道具」。
创作者们眼见为实、现场拆招的创作方式，也让粉丝们的学习热情一路高涨。
比如围绕熊猫粪便内容，抖音用户@阿瑞斯是战神 提到，「大熊猫的便便可以造纸，所以竹浆纸包装上的熊猫不是logo，而是来源。」《降噪NoNoise》顺手查了下成都大熊猫繁育研究基地的公号，上面还真提过熊猫粪便能造纸。
还有用户脑洞大开：「有熊猫屎咖啡吗？」
而当创作者展示偶遇羚牛的场景时，评论区许多当地网友会提醒，别被「六不像」呆萌的外表所「欺骗」，其实羚牛脾气相当暴躁。
此前受限于资源、时间成本，许多创作者会采用互联网公开资料制作视频，像这种深入入国家公园、走近珍稀动植物获取鲜活一手素材的形式，无疑是一种稀缺的体验。
02
稀缺场景
是知识体验的升级
在知识领域，稀缺是好内容的底色。稀缺的，可以是观点视角，是表达方式，是知识类别，也可以是场景和体验形式。
随着内容生态的持续丰富，「稀缺」本身也在被重新定义。以抖音知识为例，早期稀缺的是创作形式，所以我们会看到去年年初开始，一批优质中长视频快速出圈，扭转了网友对抖音只是短视频平台的认知；随后是知识类别的「纵深」，从热门大学公开课到金融历史、天体物理，更多垂类赛道被扩充进来，更多小众深度内容成为网友追更的目标。
▲ 中科大《天文学导论》的抖音公开课
发展到目前阶段，稀缺场景和稀缺体验成为极致内容的最新推动力。
这也是网友知识消费升级后，对创作者和平台提出的最新需求——即从对兴趣广度的覆盖，过渡到同时兼顾沉浸式体验、趣味性。毕竟，知识学习本身就有一定的反人性特质。
这也意味着，创作者需要对内容进行持续迭代和优化。
稀缺场景恰好提供了一个切入点。它不仅带来稀缺体验，也带来内容的差异化。比如在自然科普领域，同样讲西藏山溪鲵，在大熊猫国家公园现场展现鲜活的西藏山溪鲵，与从公开素材中剪辑相关画面的信息量、视觉冲击力、感染力、视角可能完全不同。
而网友跟随创作者身临其境地感受自然、积累趣味知识，这本身就是一种独特而稀缺的体验。这种身临其境的体验以往只能通过纪录片、电影获取，现在通过平台带领创作者代表实地「打板儿」，内容供给端有了更多可能性。
不仅如此，此类稀缺场景的背后还有「专业」背书，让网友学个踏实。在抖音「国家公园奇境行」活动中，国家林业和草原局及五大国家公园的野生动植物保护专家们，将对内容的科学性与权威性提供指导。
比如大熊猫公园之行中，唐家河片区巡护员、有30年多年野外动保经验的马文虎老师亲自为创作者们做向导。马老师偶遇野生大熊猫近40次，他拍摄的大熊猫照片还曾被《大熊猫图志》收藏。由于常年参与大熊猫样线调查以及扭角羚、金丝猴等野生动物种群的专项调查，马老师为创作者们提供了大量专业指导。
▲摄 | 马文虎
据了解，接下来创作者还将深入武夷山国家公园、三江源国家公园、海南热带雨林国家公园、东北虎豹国家公园继续探秘。
站在平台视角，无论是去年年底送头部创作者 @毕导 去瑞典诺贝尔颁奖礼现场以第一视角感受顶尖学术讲座，与诺奖得主面对面交流，还是今年展开的「国家公园奇境行」、「文脉里的中国」项目对十大中国文化地标进行探访，可以看出，抖音希望利用平台影响力引导内容创作向稀缺场景方向持续渗透。
这是因为，要构造起一个独特的、高价值的知识内容生态，抖音需要引导创作者去找到持续产出优质内容的方法论。唯有这样，抖音知识的内容护城河才会越来越深。
03
降低「知识长跑」的门槛
在《降噪NoNoise》看来，持续输出优质内容的方法论，不在于术的层面的创作技巧，而在于内容与平台用户的始终适配。
清华大学新闻与传播学院智媒研究中心发布的一份报告显示，在10828人参与的问卷调查中，共有9729人曾使用过短视频直播平台获取知识，约占受访总人数的89.85%；8558名受访者（约占79.04%）表示受到知识科普类内容的吸引。
▲清华大学智媒研究中心《短视频直播与知识学习报告》
毫无疑问，抖音正成为普通人获取专业知识的重要途径。但作为一个日活超6亿的大众平台，抖音所覆盖的更广泛人群，对知识普及的门槛也提出了更高要求。
从这个角度来看，稀缺场景、趣味表达等尝试，理论上也有助于优质创作者提升用户黏性。
这一点，在一些抖音知识创作者的评论区可以得到印证。比如@老阳的奇妙电波 的评论区就经常出现这种奇妙场景：粉丝们一边调侃创作者的内容太硬核——「很好，感觉自己听了一篇论文」，一边又听得津津有味——「哥几个比听网课还认真」。还有粉丝留言称因为总看老阳的科普，自己把一篇关于科技未来的作文「写得很好」。
能看出，通过不断加码知识赛道，抖音知识用户与内容的适配度还在提升，越来越多的用户已经习惯在平台上「自学」，自得其乐。
不过正如生态保护不是一场短跑冲刺、离不开长期主义，知识生态的构建同样是一场长跑。 抖音知识通过今年4月发布的「砥砺计划」初步亮明了平台深耕优质内容的决心，如投入专项流量持续激励自然科普、人文社科、前沿科技和名校名课四大创作方向，通过作者成长、创作变现、出版计划等全年深度服务1000名优质创作者。
如同保护伞护物种大熊猫能也能保护8000多种伴生动植物，「砥砺计划」伞护的也是整个抖音知识生态。
对于知识创作者们而言，真正的挑战在于如何抓住机会，源源不断地创作具有稀缺价值的好内容，让用户沉浸在形形色色的「知识点」中，并从中激发真切的获得感。
对稀缺场景的探索，或许只是一个开始。
