家电盲盒要来了。
近日，多个招聘平台出现泡泡玛特公司正在招聘冰箱、小家电领域开发设计人才的消息。这家因“LABUBU”盲盒娃娃风靡海外，让全球年轻人为之“上头”的中国潮玩品牌，正在将业务触角延伸至小家电市场。
潮玩+家电将碰撞出何种火花？泡泡玛特跨界究竟打着什么算盘？
进击的泡泡玛特
今年以来，随着“LABUBU”玩偶盲盒走红全球，泡泡玛特市值持续攀高——一度冲上3300亿港元。与此同时，“不差钱”的泡泡玛特也在大张旗鼓地拓展经营品类：6月15日，泡泡玛特首家独立珠宝店“popop”在北京开业；泡泡玛特还成立了电影工作室，将推出《LABUBU与朋友们》动画剧集和大电影。
LABUBU系列玩偶
进军珠宝和影视业之后，泡泡玛特再次将橄榄枝抛向小家电领域。
记者在招聘网站看到，泡泡玛特发布的岗位信息显示，泡泡玛特未来可能会推出自己原创设计的小家电及复古冰箱等产品。以小家电研发工程师为例，该岗位薪资范围在1.5万-2.5万元，提供13薪，主要负责参与小家电产品开发结构设计、风险分析、需求/技术可行性分析，参与新产品项目前期所需模具的开发和评审等相关工作，该岗位要求大专及以上学历，电子、机械设计、模具设计、机械类、模具、材料等理工科相关专业，具备10年以上小家电同类产品开发经验。
年轻人选购泡泡玛特盲盒玩偶产品
此次泡泡玛特入局小家电引得外界遐想不断。有网友猜测，泡泡玛特或将推动其“LABUBU”等自有IP形象与家电产品结合，未来消费者有望购买到LABUBU联名款冰箱、ZIMOMO联名款电饭煲等产品。
对此，有专家表达了对泡泡玛特发展可持续性的质疑。“我能够理解泡泡玛特想要从次刚需行业向刚需家电行业拓展的想法——可以利用自己拥有的中高端年轻化群体优势，直接接触消费者，开启年轻化家电的普及。”奥维云网（AVC）小电事业部高级研究经理严乐雨告诉《中国电子报》记者，“家电与IP联名的形式曾经在2020年流行过一段时间，但并未掀起更大水花。”
科西&哆啦A梦联名款吹风机
事实上，“联名IP”已经成为常见的品牌营销方式，很多家电品牌会根据消费者的兴趣偏好，利用相关IP拉近与消费者的距离，进而促进购买行为。家电与知名IP联名已经屡见不鲜，例如海尔推出米奇、超能陆战队、冰雪奇缘和头脑特工队主题定制系列冰箱，美的推出草莓熊IP联名空调，科沃斯与漫威联名推出了钢铁侠扫地机器人，科西推出哆啦A梦联名款吹风机，金稻推出Line Friends联名款直发夹，九阳联合宝可梦推出了养生壶、果汁机、调奶壶等产品……
但是泡泡玛特作为众多IP拥有者主动进击“家电”市场，还是比较罕见的商业现象，特别是在小家电市场已经走出高速增长的时代。奥维云网数据显示，2024年，中国小家电产品市场全渠道零售量为2.79亿台，同比增长0.3%；零售额为609亿元，同比下降0.8%。中国小家电市场整体呈现量增额降的发展态势，意味着单价下降、利润承压。同时，由于技术壁垒和单价较低，小家电品牌竞争激烈。公开数据显示，我国小家电生产厂商超过45万家，已经是“红海”市场。
家电业进入盲盒时代？
正处于“上升期”的泡泡玛特此时入局“小家电”市场，究竟打着什么算盘？
有产业专家认为，作为潮玩头部企业，泡泡玛特想要持续扩大潮玩的产品辐射类别，从玩具拓展至实用消费品，甚至拓展“盲盒+小家电”的营销模式。公开数据显示，我国潮玩市场规模持续增长，预计到2026年，潮玩产业总规模将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。
泡泡玛特全国开设线下门店
GfK中国家电洞察研究负责人王宏吉认为，泡泡玛特意在开辟全新的“潮玩家电”赛道，而非与传统家电企业正面竞争。亲自下场设计家电，可更好地将IP与家电融合，打造独特产品，实现从“IP→颜值→情感”的逻辑。王宏吉表示：“泡泡玛特亲自设计家电，能更深入地挖掘存量粉丝价值，让粉丝从购买潮玩延伸到购买家电衍生品，转化路径更短，粉丝接受度更高。”
同时，颜值和产品外形是单价不高的小家电销售的重要影响因素，泡泡玛特的诸多IP就有了大展拳脚之地。
“泡泡玛特手握Molly、Dimoo等头部IP，核心粉丝集中在18-35岁。这些粉丝对IP有情感基础，泡泡玛特推出萌趣联名款家电，能精准抓住这部分年轻市场。相比传统家电企业，泡泡玛特更懂年轻消费者喜好。”王宏吉告诉记者，相比传统家电关注产品参数和效率，泡泡玛特则更关注体验价值，可通过IP将“惊喜体验”延伸为生活场景的“情感陪伴”，让小家电不仅是工具，更是承载生活仪式感的器物，满足消费者情感需求。
在年轻人习惯为IP盲盒买单之后，泡泡玛特或将开拓一种新的小家电销售模式——盲盒小家电。
“泡泡玛特有望将‘盲盒法则’注入小家电定价体系，开拓创新销售模式，例如推出限量联名款盲盒家电，让消费者为惊喜买单。在销售渠道上，泡泡玛特线下2000家门店可改造出家电体验区，私域流量转化率能够超出传统家电渠道3倍，可以有效促进销售。”王宏吉说道。
