近日，某社交媒体中，有网友发帖称：日本户外品牌 Snow Peak 杭州门店全关了！户外顶流也扛不住了？
记者以消费者身份致电Snow Peak杭州中心店，商场工作人员表示，该店近期已停止运营。
目前，Snow Peak官方小程序显示的杭州线下门店仅剩青山湖店。记者亦致电青山湖店，该门店同样已停止营业。
这意味着Snow Peak在杭州再无专营店。
目前Snow Peak在中国的门店有多个类型的主体运营。
2022年由日本Snow Peak集团、仁恩（北京）国际商业管理有限公司、中信聚信（北京）资本管理有限公司合作成立的“雪诺必克自然（北京）文化发展有限公司”是Snow Peak品牌目前在中国的运营主体。
在此之前，Snow Peak中国的销售主要依赖其韩国公司通过跨境模式运营，以及与代理经销商合作。
Snow Peak上海前滩太古里店目前由中国时尚集团比音勒芬运营。该店为与Snow Peak韩国运营方GAMSUNG合作开设。GANSUNG曾表示其拥有Snow Peak服饰线产品在韩国与中国的生产、销售许可。
而在许多城市商圈中的门店则由不同代理经销商运营。
记者致电联系到的已关闭的Snow Peak杭州中心店工作人员介绍称，杭州中心店就为代理商运营门店。该代理商最初从青山湖店起步，随后希望将门店开进更接近市中心的地段，因此开设了黄龙世贸店和杭州中心店，但目前另两店也均因运营方原因关闭。
青山湖店工作人员告诉记者，该代理方已决定将Snow Peak的业务全面转向线上渠道。
青山湖店工作人员提供给记者的Snow Peak线上销售渠道实际为翠湖寒露营运营商开设的户外用品集合店。线上售卖的品牌不止Snow Peak，还有KLYMIT、Evernew等十余个户外品牌。
鉴于Snow Peak在杭州地区应已无经销商门店，记者就杭州地区后续运营情况向雪诺必克自然（北京）文化发展有限公司方面求证，对方拒绝回应。
经销代理在Snow Peak于中国的品牌形象塑造中带来的复杂性依然难以消解。
记者在多个线上社交媒体渠道搜索Snow Peak发现，除了官方账号之外，有不少Snow Peak加上地区名字的账号。
形形色色的Snow Peak地方账号所使用的品牌头像大小不一，发布的品牌内容风格也各有不同。比如，Snow Peak长楹天街店抖音账号会发布产品打折信息，Snow Peak沈阳嘉里城则是会有店员出镜讲解门店到达路径和活动。
这些账号的运营方也有不同。其中，Snow Peak已经关闭的杭州中心店、杭州万象城店的抖音账号简介显示，相关账号“由宇捷服饰公司呈现”。
一位服装行业分析师向记者表示，过去两年涌现出不少国内新兴户外品牌，但户外风潮来得快、去得也快，用户圈层狭窄，导致许多根基不稳的品牌很快面临淘汰。尤其是在中国，真正从事户外运动的消费者比例极低，这也注定了以Snow Peak为代表的户外用品很容易只停留在小众市场。
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来源丨界面新闻、指尖新闻沈阳晚报
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