8月6日晚上10点半，刚刚做完按摩的张鑫从包间走出来，看见大厅等候区里坐满了年轻的顾客。他们三五成群地围坐着，有的在玩手机，有的在吃水果、喝奶茶。尽管已是深夜，他们仍然选择继续排队等候。这是长沙金色印象其中一家门店深夜的景象。
和三五好友约场“养生局”，在按摩推拿中放松身心……近年来，长沙的健康养生行业异军突起，“夜养”成为长沙夜经济的新名片。融合养生、社交、娱乐的“零点养生局”正在成为都市夜生活的现象级存在。
“足浴店过夜”成游客打卡新姿态
近年来，长沙足疗“卷”了起来，卷餐饮、卷服务、卷沉浸式体验。以金色印象为例，这个从重庆起家的足浴品牌，2018年才正式进入长沙市场，但近几年在社交媒体上一度成为“顶流”。客群方面，年轻人开始提前注重养生，女性消费者、年轻消费者在这一领域逐渐崛起，并成为核心客群。
为何如此火爆？“性价比”是核心吸引力。 8月6日晚，记者走访了金色印象天心阁、黄兴步行街等门店，在等候大厅，不少拖着行李箱的外地游客在大厅里悠闲等待，“花一两百元，不仅能享受专业按摩，还能过夜至第二天中午、享用免费早餐。”门店大厅内，一位消费者表示。
▲金色印象黄兴步行街大厅等候的顾客
“现在正值暑期客流旺季，到了晚上七八点，人流量达到高峰，附近游客吃完饭都会过来逛逛，相比起暑期前，每晚的客流增加近50个人。”金色印象天心阁店胡店长介绍，以店内能承接的最大客流来计算，从深夜11点到凌晨4点，店内最多能接待200位顾客，而一名技师，在夜班期间最多也只能服务5名消费者。
走进其中一间按摩包房，记者注意到，原本只有两个按摩椅的房间内，还有一个按摩椅靠在一边。金色印象天心阁胡店长介绍，门店有两人、三人、四人间，可根据顾客的需求可加床。同时，房间内还配备了超大高清屏幕，可以播放当下热门的电影、电视剧和综艺，还可以听音乐和听书。
《2025-2030年中国洗浴服务行业市场现状分析及发展前景预测报告》显示，"洗浴+"模式催生新物种。部分品牌打造的"微度假综合体"包含餐饮、影院、KTV等业态，单店日均客流量突破3000人次。
为了迎合夜经济消费，门店也推出了多项增值服务，比如为消费者保管行李箱，“一些消费者就是奔着足浴店过夜前来的，他们可以先把行李箱放店里，然后去附近逛逛街，吃吃美食，到了十一、十二点再来，享受了按摩服务后，然后在房间休息。”胡店长介绍，金色印象的增值服务中包含了“留宿过早”服务，行政套房＋70元（1位），普通套房＋30元（1位），即可在门店过夜，顾客可以住到第二天中午之前，还可以享受门店提供的免费早餐。这项服务，精准切游客和本地部分客群的需求。
▲金色印象天心阁门店前台，游客们将行李箱放在这里托管
足浴店美食，成为年轻人的深夜食堂
在社交平台上，搜索“按摩”“足浴”等关键词，便会出现许多关于长沙足疗店的打卡攻略，每一条都有着不错的浏览量。更有意思的是，在这海量攻略中，“吃到扶墙出”“小吃无限量”等关键词成为评价足浴店的重要指标。
“长沙最好吃的牛肉粉在按摩店。”在“00后”市民小张看来，这是足浴按摩对他的主要吸引力之一。在金色印象天心阁店，潇湘晨报·辣椒财经记者注意到，点单小程序上，小吃和饮品的种类加起来有30多样，而随着养生、健康意识的不断增加，门店也推出的更加健康的低脂轻食。
胡店长介绍，金色印象在长沙目前有十家门店，主要有两种店型，一种是经典门店，一种是Life主题店。经典门店的话，产品、功能区这些都是设置在后边，通过后厨送到包间，而最新打造的复合型消费空间——Life主题店，将水果、轻食直接呈现在大厅，供顾客自取。
从业十余年，在胡店长看来，来足浴店休闲的客群不同，聚焦的消费场景也有差异，而商家也会根据客群消费变化来不断迭代服务，以年轻用户为例，选店关注因素为环境、美食和综合娱乐设施，亲子家庭则考虑，娱乐设施（亲子娱乐设施）、店内服务、美食。而过夜场景也是近年来的趋势之一，增速比之前多了60%。
记者了解到，金色印象所有门店均提供正餐、观影、听书等丰富内容，将单一按摩服务升级为集养生、社交、娱乐、休憩于一体。这种融合式消费也俘获了本地家庭与上班族，不少顾客每周固定光顾1-2次，本地家庭客群也会将足浴养生当成周末休闲的新选择。
从足尖的温暖到肩颈的松弛，既抚慰着都市人的身心，更激发着生活消费的崭新篇章。夜色中的长沙，热闹的街头，涌动的客流，勾勒着城市夜经济的跃动脉搏，在这方不夜的热土犹如一颗跳动的暖心，也释放着夜间消费的澎湃动能。
潇湘晨报·辣椒财经记者陈诗娴 实习生戴鑫
